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廣東銷毀公司:家電以舊換新推動集市回暖

更新時間:2024-12-10 22:52
商務部6月15日召開的常規信息宣布會傳遞出一個令人高昂的音訊——我國消費超市刻下加快恢復,其中限額以上單位家用電器和音像器材類商品2023年前5個月零售額已基本恢復到去年同期水平。

深入推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉,再一次被重點提及。在這個“消費提振年”,家電以舊換新迎來了政策紅利期,或將成為開啟存量集市的金鑰匙,拉動家電消費集市全面回暖。

廢棄高峰已至,以舊換新正當時

2023年,以舊換新已經成為推動國內家電超市持續回暖的核心動能之一。

現在,要緊家電產品市場已先后進入存量時代,更新消費成為超市主流。國家統計局數據顯現,截至2023年底,地球居民平均每百戶家庭冰箱、彩電、空調保有量均超過100臺,洗衣機保有量也已接近100臺。大陸城鄉家庭大家電快速普及是在2009~2023年家電下鄉和以舊換新政策實施期間兌現的,而那時購置的家電產品普遍已進入換新周期。這意味著,老舊家電的廢棄高峰也早已到來。有關數據呈現,2023年中國約有超過2億臺家電淘汰報廢。在高保有量和高扔棄量之下,推動家電以舊換新勢在必行。

2023年被定為消費提振年,提振更新消費將有助于釋放巨量的集市空間。在整體商場進一步回暖的刻下,以舊換新將撬動家電存量市場需求,成為2023年我國家電消費全面復蘇的重大環節。

用好以舊換新支點,撬動存量商場

在618這個首要的消費節點,用好以舊換新這個支點,才能真正借力政策利好,全面撬動家電存量集市。

消費層面,要引導消費者形成合理換新觀念。在勤儉持家的傳統下,不少消費者都認為,家電只要不壞就還允許使用,雖然顯露故障,修一修也可以繼續使用。這一傳統觀念導致了大批家電產品超期服役。實際上,根據《家用電器安全使用年限》序列標準,冰箱&葡萄酒柜、空調的安全使用年限為10年,洗衣機&干衣機、吸油煙機、家用燃氣灶、儲水式電熱水器、家用凈水機、食具消毒柜的安全使用年限為8年。超過安全使用年限的“超齡家電”,產品的各項性能明顯衰退,水、電、氣等能源消耗也顯著提升,還存在引發安全事故的概率。因此,引導消費者及時更換家用電器,才能形成更加合理的產品使用和換新周期。

政策層面,要掌控住以舊換新的政策紅利。2023年至今,國家和地方連續出臺家電消費激勵政策和促銷費活動,大力促進家電以舊換新的落地,涵蓋推進農村家電更新行動、增添以舊換新推廣力度、對綠色家電產品進行專項補貼等。據不完全統計,今年以來,各地計劃擴充的促進家電消費資金超過25億元,計劃的大型家電消費促進活動超過300場。家電以舊換新迎來了新一輪的政策利好。

商場層面,借力618大促,推進以舊換新,將為2023年中國家電集市全面回暖再添一把火。

商務部資訊宣布會吐露,據重要電商平臺售賣數據,前5個月家電以舊換新銷售額同比增長83.7%。進入6月,以舊換新仍然強勢拉動家電商場回暖。參考京東618發布的出售數據,在開門紅前28小時內,冰洗全品類以舊換新成交量同比增長超過130%,廚衛全品類以舊換新成交量同比增長超過150%。

從上述數據不難看出,今年以來,家電以舊換新的需求持續旺盛。經過大促將智能、綠色、強健的高品質新家電推介給消費者,不僅可以滿足消費者的家電換新升級需求,助力其構建快樂生活,也抑或完成廠商、渠道和全行業的煥新發展。

更為關鍵的是,以舊換新在2023年需要兌現從產品到服務的全面升級。十年前的以舊換新,掀起了國內城市商場的家電更新熱潮;十年后的正在,以舊換新不僅要為消費者煥新高品質的家電產品,更要供給便利的換新服務。

回收是家電以舊換新過程中的堵點,對于換新消費者而言,回收家中的廢舊家電是購買新產品的前置操作。然而,很多消費者都對舊機回收“發怵”,一定程度上降低了消費者的換更始愿。供給便利的舊機回收服務,解除消費者的后顧之憂,才能有效激活家電換新市場。以京東家電為例,在今年京東618期間,不僅針對家電品類推出以舊換新至高立減20%,還供應上門免費拆舊、送新取舊同步等服務。此外,京東家電家居還十分面向空調品類推出首年只換不修、贈送1年內免費清洗1次、安裝延誤補貼等具有針對性的服務政策,讓消費者能度過一個清涼的夏日,放心買空調。


從今年618的走勢來看,產品到服務全面迭代后的以舊換新,將助力家電企業把握政策機遇,在2023年打一場漂亮的翻身仗。放眼更長遠的未來,以舊換新也將是存量超市時代的主旋律,是廠商和渠道達成銷售的長期戰略和必備技能。
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